Services in Russia and abroad Services in Russia and abroad Сервис в России и за рубежом 1995-042X 10484 10.12737/17459 Секция "Региональный туризм" Section "Regional Tourism" Секция "Региональный туризм" Prospects of image-making as an essential development instrument of tourist services in Samara Перспективы имиджмейкинга как важного средства развития туристского сервиса в Самаре Алексушин Глеб Владимирович Aleksushin Gleb Владимирович 27 01 2016 27 01 2016 9 5 4 11 https://service-rusjournal.editorum.ru/en/nauka/article/10484/view

В статье рассматриваются перспективы и задачи имиджмейкинга Самары для роста туристского потенциала региона. По сути, речь идет о создании идеологии развития туристской сферы в Самаре и Самарской области. В рамках самарского имиджмейкинга выделены три базовых туристских бренда, каждый из которых проанализирован как система подбрендов. Помимо базовых, в статье сформулированы менее значимые бренды. Далее в рамках анализа туристско-рекреационного кластера (ТРК) вычленены двенадцать базовых видов ресурсов и организаций – участников ТРК. Для более адекватного восприятия структуры ТРК приведено авторское понимание структуры ТРК, а также проанализирован характер и уровни использования имиджа города конкретными организациями – представителями ТРК в Самаре. В рамки анализа попали сто двадцать семь названий средств размещения, триста шесть названий средств питания. Изучена степень использования трех базовых туристских брендов Самары в названиях фирм-участников туристского бизнеса и сувенирной продукции. В итоге автором сформулированы не только общие характеристики использования брендов, но и стратегия развития имиджа и брендинга в развитии туристского сервиса в Самаре.

The article discusses the prospects and objectives of Samara’s image-making for the growth of tourist potential of the region. In fact, it comes to creating the ideology of tourism development in Samara and Samara Region. Author has distinguished three basic tourism brands within the framework of Samara´s image-making, analyzing each of which as a system of sub-brands. In addition to the basic, less significant brands are formulated the article. Farther, in the analysis of tourism and recreation cluster (TRC) twelve basic types of resources and organizations - participants of TRC - are allocated. Authorial understanding of the structure of TRC is shown for a more adequate perception of it. As well as, the nature and levels of use of the image of the city by specific organizations - representatives of the TRC in Samara are analyzed. Particularly, 127 accommodation facilities and 306 foodservice facilities are analyzed. The efficiency of the three basic tourism brands of Samara in the names of firms-members of tourism business and souvenirs is studied. As a result, the author has formulated not only the general characteristics of the brands usage, but also the development strategy of image and branding in the evolution of tourist services in Samara.

Самара имидж имиджмейкинг бренд брендинг туристско-рекреационный кластер средства размещения средства питания Samara image image-making brand branding tourism and recreation cluster accommodation facilities foodservice facilities

Алексушин Г.В. Использование исторической науки для развития мегаполиса // Вестник Самарского муниципального института управления. - 2009. - №10. - С. 101-109. Aleksushin G.V. Ispol´zovanie istoricheskoy nauki dlya razvitiya megapolisa. Vestnik Samarskogo munitsipal´nogo instituta upravleniya. - 2009. - №10. - S. 101-109. Алексушин Г.В. Развитие комплекса средних средств размещения как основы современного гостиничного сервиса в Самаре // Вестник Самарского муниципального института управления. - 2014. - №1(111). - С. 54-57. Aleksushin G.V. Razvitie kompleksa srednikh sredstv razmeshcheniya kak osnovy sovremennogo gostinichnogo servisa v Samare. Vestnik Samarskogo munitsipal´nogo instituta upravleniya. - 2014. - №1(111). - S. 54-57. Алексушин Г.В. Самарская память: памятники, скульптуры, малые формы и мемориальные доски: научно-справочное пособие. - Самара, 2013. Aleksushin G.V. Samarskaya pamyat´: pamyatniki, skul´ptury, malye formy i memorial´nye doski: nauchno-spravochnoe posobie. - Samara, 2013. Алексушин Г.В. Топонимика как отражение процессов развития территории и населения муниципального образования (на материалах г.о. Самара) // Муниципальный менеджмент и управление местным развитием: сб. статей по материалам IV Межвузовской научной конференции. 16 апреля 2009 г. - Самара, 2009. - С. 11-15. Aleksushin G.V. Toponimika kak otrazhenie protsessov razvitiya territorii i naseleniya munitsipal´nogo obrazovaniya (na materialakh g.o. Samara). Munitsipal´nyy menedzhment i upravlenie mestnym razvitiem: sb. statey po materialam IV Mezhvuzovskoy nauchnoy konferentsii. 16 aprelya 2009 g. - Samara, 2009. - S. 11-15. Алексушин Г.В. PR Самары как объект управленческого решения // Муниципальный менеджмент и управление местным развитием: сб. статей по материалам V Всероссийской научно-практической конференции. 14 мая 2010 г. - Самара, 2010. - С. 5-10. Aleksushin G.V. PR Samary kak ob´´ekt upravlencheskogo resheniya. Munitsipal´nyy menedzhment i upravlenie mestnym razvitiem: sb. statey po materialam V Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. 14 maya 2010 g. - Samara, 2010. - S. 5-10. Кириллова Л.К. Глобальная конкуренция как фактор трансформации логистических решений // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2014. - №3(113). - С. 71-75. Kirillova L.K. Global´naya konkurentsiya kak faktor transformatsii logisticheskikh resheniy. Vestnik Samarskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta. - 2014. - №3(113). - S. 71-75. Мифтахова Л.Т. Туристско-рекреационные ресурсы Самарской области как ядро формируемого туристско-рекреационного кластера // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2013. - №11(109). - С. 43-49. Miftakhova L.T. Turistsko-rekreatsionnye resursy Samarskoy oblasti kak yadro formiruemogo turistsko-rekreatsionnogo klastera. Vestnik Samarskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta. - 2013. - №11(109). - S. 43-49.