Services in Russia and abroad Services in Russia and abroad Сервис в России и за рубежом 1995-042X 17747 10.22412/1995-042X-11-5-6 МАРКЕТИНГ УСЛУГ И ТЕРРИТОРИЙ MARKETING OF SERVICES AND TERRITORIES МАРКЕТИНГ УСЛУГ И ТЕРРИТОРИЙ BAIKAL AS AN ECODESTINATION OF EDUCATIONAL POLITICS AND TERRITORIAL BRANDING Байкал как экообъект образовательной политики и территориального брендинга Рожина Екатерина Юрьевна Rozhina Ekaterina Юрьевна СЕЛИВАНОВА Ирина Владимировна SELIVANOVA Irina V. irinaselivan@yandex.ru

кандидат филологических наук;

candidate of philological sciences;

 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова Москва Россия Russian Plekhanov University of Economics Moscow Russian Federation Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова Москва Россия Russian Plekhanov University of Economics Moscow Russian Federation 11 5 71 81 https://service-rusjournal.editorum.ru/en/nauka/article/17747/view

В рамках статьи рассматриваются проблемы туриндустрии в одной из туристско-рекреационных зон России – великого озера Байкал. Авторы определяют основные тенденции в развитии региона, анализируют сложности и проблемы, и предлагают возможные варианты их решения. В статье представлена динамика увеличения турпотока, перечислены основные инвестиционные программы, собраны актуальные данные, позволяющие получить наиболее полное представление о развитии турсектора Байкальского региона. Основной акцент сделан на привлечение российских предпринимателей-инвесторов к развитию туристической отрасли Байкальского региона, совершенствованию инфраструктуры, подготовке квалифицированных кадров. В работе подчёркивается целесообразность установления тесных связей между предприятиями и вузами региона, когда предприятия становятся не только площадками для прохождения практики, но и заказчиками образовательных услуг. Кроме того, авторы затрагивают вопрос о недостаточной привлекательности региона для европейских туристов на сегодняшний день. Помочь в данном вопросе может, как представляется, заключение договоров о сотрудничестве с иностранными вузами, заинтересованными в экотуризме, учитывая, что данное туристическое направление очень популярно в современной Европе. И в заключение авторы предлагают сосредоточиться на развитии территориального брендинга как на одном из вариантов развития туристического сектора и местной экономики, рекомендуют использовать хороший опыт других регионов для формирования брендовых компетенций как местного населения, так и студентов – будущих менеджеров туриндустрии.

This article considers the problems of tourism industry in one of the recreation areas of Russia – the great lake Baikal. The authors define the general trends of the region, analyze the difficulties and problems, and suggest possible solutions. The article presents the dynamics of the increasing inbound tourism, lists the investment programs and collects data, allowing to comprehending the tourism sector development of Baikal region. The article is mainly focused on the attraction of Russian investors to develop Baikal tourism industry, upgrade its infrastructure, and staff training. It is emphasized that a close partnership should be set up between businesses and higher schools in the region whereas the companies become not only the platforms for internship but customers who need educational services. The authors highlight rather low attention of European tourists to the region and stress the necessity for making cooperation contracts with foreign higher schools interested in ecotourism that is very popular in Europe. In conclusion the authors suggest concentrating on the development of territorial branding as one of the ways of the tourism sector and local economy growth, and recommend borrowing good experience of other regions for forming branding competencies of both local communities and students – perspective managers of tourism industry.

 туристско-рекреационная зона мировые стандар-ты подготовка кадров территориальный брен-динг экотуризм Байкал tourism and recreation area world standards personnel training territorial branding ecotourism

Абалаков А.Д., Дроков В.В., Панкеева Н.С., Седых С.А. Сеть экологических троп в Прибайкальском национальном парке как инструмент организации туристской деятельности // Современные проблемы сервиса и туризма. 2013. №1. С. 48-58. Abalakov A.D., Drokov V.V., Pankeeva N.S., Sedyh S.A. Set' ekologicheskih trop v Pribaykal'skom nacional'nom parke kak instrument organizacii turistskoy deyatel'nosti // Sovremennye problemy servisa i turizma. 2013. №1. S. 48-58. Калихман А.Д., Калихман Т.П. Проектирование экскурсионных экологических троп у Байкала. Монография. Иркутск: Иркутский гос. технич. ун-тет, 2012. 172 с. Kalihman A.D., Kalihman T.P. Proektirovanie ekskursionnyh ekologicheskih trop u Baykala. Monografiya. Irkutsk: Irkutskiy gos. tehnich. un-tet, 2012. 172 s. Карнышев А.Д. Байкал таинственный, многоликий и разноязыкий. Иркутск: Репроцентр А1, 2014. 604 с. Karnyshev A.D. Baykal tainstvennyy, mnogolikiy i raznoyazykiy. Irkutsk: Reprocentr A1, 2014. 604 s. Корбут В.В., Тульская Н.И., Цекина М.В. Виртуальные экологические маршруты и тропы в природно-культурных геосистемах и экологическое воспитание // Арктика и Север. 2014. №14. С. 148-157. Korbut V.V., Tul'skaya N.I., Cekina M.V. Virtual'nye ekologicheskie marshruty i tropy v prirodno-kul'turnyh geosistemah i ekologicheskoe vospitanie // Arktika i Sever. 2014. №14. S. 148-157. Куклина М.В., Куклина В.В. Акторно-сетевой подход к исследованию туристической индустрии (на примере озера Байкал) // Фундаментальные исследования. 2014. №12-8. С. 1682-1686. Kuklina M.V., Kuklina V.V. Aktorno-setevoy podhod k issledovaniyu turisticheskoy industrii (na primere ozera Baykal) // Fundamental'nye issledovaniya. 2014. №12-8. S. 1682-1686. Кязимов К.Г. Воспроизводство квалифицированных кадров для инновационной экономики. Монография. М.: ИД «АТиСО», 2014. 201 с. Kyazimov K.G. Vosproizvodstvo kvalificirovannyh kadrov dlya innovacionnoy ekonomiki. Monografiya. M.: ID «ATiSO», 2014. 201 s. Ржепка Э.А., Палкин О.Ю., Новичкова Т.Р. Туризм в Прибайкалье: географический, экономический и образовательный аспекты // Известия БГУ. 2015. №2. С. 343-351. DOI: 10.17150/1993-3541.2015.25(2).343-351. Rzhepka E.A., Palkin O.Yu., Novichkova T.R. Turizm v Pribaykal'e: geograficheskiy, ekonomicheskiy i obrazovatel'nyy aspekty // Izvestiya BGU. 2015. №2. S. 343-351. DOI: 10.17150/1993-3541.2015.25(2).343-351. Селиванова И.В., Рожина Е.Ю. Преодоление трудностей во взаимодействии субъектов рынка труда и экономических вузов // Креативная экономика. 2017. Т.11. №3. C. 269-284. Selivanova I.V., Rozhina E.Yu. Preodolenie trudnostey vo vzaimodeystvii sub'ektov rynka truda i ekonomicheskih vuzov // Kreativnaya ekonomika. 2017. T.11. №3. C. 269-284. Рожина Е.Ю., Селиванова И.В. Влияние угрозы терроризма на состояние индустрии гостеприимства // Сервис в России и за рубежом. 2016. Т.10. №3(64). С. 244-253. DOI: 10.12737/20115. Rozhina E.Yu., Selivanova I.V. Vliyanie ugrozy terrorizma na sostoyanie industrii gostepriimstva // Servis v Rossii i za rubezhom. 2016. T.10. №3(64). S. 244-253. DOI: 10.12737/20115. Göbel E. Die Höhle im heiligen Felsen der Schamanen bei Chuschir / Baikalsee, Insel Olchon (Russland) // Mitt. Verband der deutschen Höhlen- und Karstforscher. 2004. №50 (3). P. 90-92. Göbel E. Die Höhle im heiligen Felsen der Schamanen bei Chuschir / Baikalsee, Insel Olchon (Russland) // Mitt. Verband der deutschen Höhlen- und Karstforscher. 2004. №50 (3). P. 90-92. Obst U., Peter H., Fickel J., Bachmann T. Untersuchung der Wasserqualität von Bodensee und Baikalsee. Bonn: Bundesministerium für Bildung und Forschung, 2008. 162 p. Obst U., Peter H., Fickel J., Bachmann T. Untersuchung der Wasserqualität von Bodensee und Baikalsee. Bonn: Bundesministerium für Bildung und Forschung, 2008. 162 p.