Services in Russia and abroad Services in Russia and abroad Сервис в России и за рубежом 1995-042X 4138 10.12737/6687 Стратегическое управление и маркетинг в туризме и гостеприимстве: передовой отечественный и зарубежный опыт Strategic management and marketing in tourism and hospitality: advanced domestic and foreign experience Стратегическое управление и маркетинг в туризме и гостеприимстве: передовой отечественный и зарубежный опыт Mythmaking as a creative method in advertising Мифотворчество как креативный прием в рекламе Лапшина Ольга Николаевна Lapshina Olga Николаевна olgalap58@mail.ru Соколова Антонина Павловна Sokolova Antonina Павловна shvink@bk.ru 01 12 2014 01 12 2014 8 6 43 51 https://service-rusjournal.editorum.ru/en/nauka/article/4138/view

Статья посвящена рекламе, которая в данном случае рассматривается как мифологизированная коммуникация. Авторы оценивают сущность креативности и креативного подхода в рекламе, выявляют соотношения реалий рекламы с теориями мифа. Материалы подкреплены практическими примерами, которые анализировались на протяжении последнего десятилетия. Статья построена на изучении теоретических подходов и практической деятельности таких именитых зарубежных специалистов по рекламе, как Д. Огилви, Д. Бернстайна, Л. Барнета, а также представителя отечественной школы Г. Почепцова.

The article is devoted to the advertising as a mythological communication. The authors are evaluated a creativity essence and creativity method in advertising, and brought to light the correlation of advertising reality and myth theory. The information is based on the recent practice examples. The article is based on the theory methods and practice activities of such world famous international advertising experts, like D. Ogilvie, D. Bernstein, L. Barnett, as well as representatives of Russian school G.Pochepcova.

реклама креативные технологии миф мифодизайн мифотворчество advertising creative technologies myth myth-design mythmaking

Сегодня рекламу рассматривают через призму экономических, психологических, социальных и коммуникативных законов как явление чрезвычайно разнообразное и многогранное. И всегда эти исследования интересны и плодотворны. 

Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. [Электронный ресурс]: URL: http://www.novsu.ru/file/987009 (дата обращения: 02.04.2014). Bart, R. Izbrannye raboty: Semiotika. Poetika. [Elektronnyy resurs]: URL: http://www.novsu.ru/file/987009 (data obrashcheniya: 02.04.2014). Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и Public relations. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, Бизнес-пресса, 2007. Vikent´ev, I.L. Priemy reklamy i Public relations. - SPb.: TRIZ-ShANS, Biznes-pressa, 2007. Джулер, А.Д., Дрюниани, Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. [Электронный ресурс]: URL: http:// padabum.com›d.php?id=41306 (дата обращения: 02.04.2014). Dzhuler, A.D., Dryuniani, B.L. Kreativnye strategii v reklame. [Elektronnyy resurs]: URL: http:// padabum.com›d.php?id=41306 (data obrashcheniya: 02.04.2014). Имшинецкая, И. Креатив в рекламе. [Электронный ресурс]: URL: http://evartist.narod.ru/text11/54.htm (дата обращения: 02.04.2014). Imshinetskaya, I. Kreativ v reklame. [Elektronnyy resurs]: URL: http://evartist.narod.ru/text11/54.htm (data obrashcheniya: 02.04.2014). Огилви, Д. О рекламе. [Электронный ресурс]: URL: http://rutracker.org›forum/viewtopic.php (дата обращения: 02.04.2014). Ogilvi, D. O reklame. [Elektronnyy resurs]: URL: http://rutracker.org›forum/viewtopic.php (data obrashcheniya: 02.04.2014). Почепцов, Г. Теория и практика коммуникации. [Электронный ресурс]: URL: http://gumer.info›Mobi›Теория и практика коммуникации›01.php (дата обращения: 02.04.2014). Pocheptsov, G. Teoriya i praktika kommunikatsii. [Elektronnyy resurs]: URL: http://gumer.info›Mobi›Teoriya i praktika kommunikatsii›01.php (data obrashcheniya: 02.04.2014). Организационно-экономические аспекты предпринимательства в сфере туризма / Т.В. Харитонова, О.В. Шеменева, Т.М. Кривошеева и др. - М.: ФГБОУ ВПО «МГУЛ», 2012. Organizatsionno-ekonomicheskie aspekty predprinimatel´stva v sfere turizma / T.V. Kharitonova, O.V. Shemeneva, T.M. Krivosheeva i dr. - M.: FGBOU VPO «MGUL», 2012. URL: http://BiblioFond.ru›view.aspx?id=92961 (дата обращения: 02.04.2014). URL: http://BiblioFond.ru›view.aspx?id=92961 (data obrashcheniya: 02.04.2014).