Особое место в региональных исследованиях занимает изучение проблем потребительского рынка, состояние и тенденции развития которого в условиях становления рыночных отношений являются важнейшими показателями уровня и качества жизни населения региона. Государственное регулирование потребительского рынка осуществляется, с одной стороны, на основе автоматических рычагов, т.е. спроса и предложения, цены и конкуренции, а с другой – представлено факторами регулирующего назначения. Используя административные методы воздействия, региональные органы управления осуществляют регулирование таких процессов, как приватизация, размещение новых предприятий, привлечение иностранного капитала. Применение комплексного подхода позволяет обеспечить нормальное функционирование регионального потребительского рынка. Важнейшим сектором потребительского рынка является торговля. В связи с этим реализация важнейших направлений функционирования и развития регионального потребительского рынка тесно связана со стратегией развития торговли. В основу современного регулирования рынка потребительских товаров и услуг должны быть положены комбинированные методы и формы регулирования, поэтому с целью повышения эффективности и осуществления единой государственной политики необходимо разработать Концепцию развития потребительского рынка Московской области. Необходимость разработки концепции маркетингового управления определяется структурными особенностями регионального потребительского рынка на современном этапе и наблюдающимся изменением платежного спроса населения. В статье предлагаются направления реализации данной концепции, которые позволят реализовать цели и задачи всех субъектов рынка. Необходимость использования инструментов маркетинга в регулировании потребительского рынка на макро- и мезоуровнях обусловлена целями государства, среди которых важнейшее значение имеет его социальная политика, направленная на повышение благосостояния населения.
studies. The most important development indicators of the level and quality of life of the population in the region are the state and tendencies of development of consumer market in the conditions of establishment of market relations. State regulations of the consumer market is performed, on the one hand, through automatic advantages, i.e. offering and demand, prices and competition, and, on the other hand, presents by the factors management appointments. Using administrative methods of influence, the regional governments regulate such processes as privatization, the deployment of new enterprises, and the attraction of foreign capital. The integrated approach allows ensuring the normal functioning of the regional consumer market. Trade is the most important sector of the consumer market. In this regard, the realization of the major areas of functioning and development of regional consumer market is closely connected with the strategy of trade development. Combined methods and forms of regulation should be the basis of the modern regulation of the market of consumer goods and services, therefore, in order to improve the effectiveness and implementation of unified state policy it is necessary to create the Concept of development of the consumer market of Moscow region The need for the development of the concept of marketing management is determined by the structural characteristics of the regional consumer market at present and observed change in the payment demand of the population. The article offers directions of implementation of this concept that will allow realizing the goals and objectives of all market participants. The necessity for using marketing tools in the regulation of the consumer market at the macro and meso-levels is caused by the goals of the state, among which the most important is the significance of its social policy, focused on improving the welfare of the population