В настоящей статье представлены результаты анализа предпочтений и мотивации туристов из стран основного сложившегося и перспективного въездного турпотока в Россию, который проводился методом контент-анализа по материалам изданий ЮНВТО, Всемирного банка, Евростата, Европейского Союза, Росстата, национальных туристских администраций, международных туристских конференций, научно-практических работ. При проведении были сформированы две группы исследовательских текстов: группа текстов о предпочтениях и мотивациях туристов из Европы и Америки и группа текстов о предпочтениях и мотивациях туристов из стран Азии. Результаты представлены также по географическим направлениям «Европа и Америка» и «Страны Азии». Исследование проводилось с целью подготовки оптимизационных предложений по формированию федеральной политики продвижения российского туристского продукта. В качестве результирующей составляющей в статье сформированы общие подходы по маркетинговым усилиям по продвижению российского турпродукта на рынках европейских стран и рынках стран Азии и Тихоокеанского региона. Подходы заключаются в выделении приоритетных видов туризма для потенциальных потребителей российского турпродукта, в построении рейтингов приоритетов сбытовой политики, в выделении ключевых ожиданий от пребывания в РФ с целью туризма, в планировании маршрутной сети и особенностях транспортной составляющей, а также в настоятельности снижения визовых формальностей для приоритетных рынков сбыта.
This article presents the results of the analysis of preferences and motivations of tourists from the main existing and prospective tourist arrivals in Russia, which was conducted by the method of content analysis based on publications of the UNWTO, the World Bank, Eurostat, the European Union, the Federal State Statistics Service, the national tourism administrations, international tourism conferences, scientific and practical work. In the process of the study identified were two groups of research texts: a group of texts about the preferences and motivations of tourists from Europe and America, and a group of texts about the preferences and motivations of tourists from Asia. Results are also presented by geographical areas "Europe and America" and "Asian countries." The study was conducted with the aim of optimizing the preparation of proposals for the formation of the federal policy of promoting Russian tourist product. As a component of the result the author suggest a common approach to marketing efforts to promote Russian tourist product in the European markets and the markets of Asia and the Pacific Region. The approach is to identify priority types of tourism for potential consumers of Russian tourist product, to construct the ratings of distribution policy priorities in the allocation of key expectations from the stay in Russia for the purpose of tourism, to plan route networks and features of the transport component, as well as the to urgently reduce visa formalities for priority markets.