В статье выделены фоновые и процессные условия развития туризма в Ярославской области. Определены прогрессивные и стагнационные тенденции в исследуемой сфере на базе статистических данных и результатов обобщения вторичной информации. Это дало представление об организационно-качественных параметрах регионального рынка туризма. Для оптимизации процесса формирования перспективных, конкурентоспособных туристских продуктов Ярославской области были выделены исследовательские направления, которые позволят: выявить целевые группы потребителей в соответствии с географией прибытий туристов; уточнить видовую специализацию в целях модернизации традиционных туристских продуктов Ярославской области и определения перспектив по диверсификации предложения на основе имеющихся туристских ресурсов; выстроить иерархию приоритетных видов туризма с учетом тенденций развития глобального туризма, тенденций развития внутреннего туризма в целом по России в целях построения перспективы по выходу на рынок с принципиально новыми для Ярославской области туристскими продуктами и управления инфраструктурными изменениями в среднесрочном периоде. Мониторинг организационно-качественных параметров предложен как основа совершенствования процесса стратегического и тактического управления совокупностью региональных турпродуктов для обеспечения их конкурентоспособности на отечественном и международном рынках.
The article highlights the background and process conditions for the development of tourism in the Yaroslavl region. Identified are progressive and stagnation tendencies in the field of study on the basis of statistical data and generalization of secondary information. This gives an idea about the organizational and qualitative parameters of the regional tourism market. To optimize the process of formation of perspective, competitive tourism products of Yaroslavl region are defined research directions that will: identify target groups of consumers in accordance with the geography of tourist arrivals; clarify specializations in order to modernize the traditional tourist products of Yaroslavl region and determine the prospects for diversification of supply on the basis of existing tourist resources; create an hierarchy of priority types of tourism, taking into account trends in the development of global tourism trends in the development of domestic tourism in Russia as a whole in order to build prospects to enter the market with a fundamentally new to the Yaroslavl region tourist product management and infrastructure changes in the medium term. Monitoring of organizational and quality parameters is proposed as a basis for improving the process of strategic and tactical management of a collection of regional tourism products to ensure their competitiveness in the domestic and international markets.